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martes, 17 de marzo de 2015

McDonald's en alerta roja

Como ya pudimos avanzar en el rincón del marketing actual, en la publicación "El payaso Ronald McDonald´s tiene cada vez menos razones para sonreír", la gigantesca compañía de comida rápida americana se ve envuelta en una crisis importante.

La gran red de franquicias americanas conocidas por todo el mundo está introducida en una recesión. Necesita un cambio urgente en su modelo de negocio, está claro que McDonalds tiene de cada vez más preocupaciones sobre las necesidades de sus consumidores. Parece ser que la compañía no conoce bien a sus clientes y no sabe si realmente han cambiado las preferencias de sus consumidores o el problema viene dado a la calidad del servicio o producto.

Una variable preocupante para la empresa de comida rápida es el gran descenso de sus ventas en Estados Unidos, su país nativo y mayor mercado en el que opera. Como dijimos en el artículo anterior, parece ser que en EEUU han cambiado las preferencias de los consumidores, según estudios, los americanos prefieren la comida mexicana a la comida rápida de McDonald's.

No obstante el problema es global, no solo encontramos este descenso en América, sino que se puede observar en la mayoría de países donde opera el gigante americano. McDonald's se enfrenta a problemas en gran parte de los mercados en los que opera.

En definitiva, la mayor cadena de restaurantes del mundo lucha para adaptarse a los cambios en las preferencias de sus consumidores, deberá realizar un estudio de mercado eficiente para poder captar los cambios de los gustos de la sociedad y así poder adaptar su cadena de producción y sus productos a estos. Esta caída de las ventas también es debido por el escándalo de carne contaminada que envuelve a la cadena de comida rápida, por culpa de ello sus ventas disminuyeron casi un 15% en Asia/Pacífico , África y Oriente Medio. Sus ingresos cayeron en un 52% en el año 2013.




sábado, 14 de febrero de 2015

Mobile marketing

Hoy en el rincón del marketing actual observaremos el acentuado crecimiento que está realizando el mobile marketing.

Resultan increíbles estos datos; el total de la población mundial 7.100.000.000 de personas de las cuales 6.800.000.000 están "movilizadas", es decir, poseen un teléfono móvil. Es curioso comparar estos números, por ejemplo, con la gente que se limpia diariamente los dientes 3.500.000.000 de personas realizan esta acción, según estimaciones. La conclusión a estos datos son muy claros, el 96% de la población posee teléfono móvil, de estos tan solo el 52% usa un cepillo de dientes. ¿Esto significa que priorizamos el teléfono antes que lavar los dientes?

Todo comenzó con el telégrafo, dispositivo que utilizaba señales eléctricas. Posteriormente se introdujo el teléfono que emitía señales acústicas mediante estas señales eléctricas, esto ocurrió en 1876, no se puede decir que Graham Bell haya inventado el primer teléfono, ya que fue Antonio Meucci quien lo inventó pero no disponía de dinero suficiente para patentarlo.

Una de las preguntas claves en cuanto al teléfono móvil es; ¿Quién no ha tenido un Nokia en su vida?
Nokia fue líder mundial entre 1998-2011, aunque la aparición de los teléfonos inteligentes condenó este  liderazgo. En 2011, Nokia se percató de esta caída y creó una alianza estratégica con Microsoft, introduciendo en sus teléfonos el Windows phone. En 2014, Microsoft adquiere una sección importante de Nokia. No obstante en la actualidad la cuota de mercado de Nokia es muy baja, el mercado se lo reparten Android y Apple, ya que disponemos de smartphones, teléfono móvil inteligente con funcionalidad de ordenador.

Claves del marketing móvil:
  • El usuario casi siempre está conectado.
  • El 88% de las búsquedas en móvil son locales.
  • Se usa de manera complementaria al PC.
  • Se usa a la vez que otros medios como la Televisión, la radio…
  • Es importante adaptar la página web a los dispositivos móviles.

Destacamos el ultimo punto , la adaptación de la página web a los dispositivos móviles. La usabilidad web es un factor muy importante y que debemos tener en cuenta, de ello dependerá nuestro tráfico web, el tiempo que se queda en ella… El término es conocido como responsive y realmente sirve para evitar el conocido scroll, este scroll significa que la web se adapte al tamaño del móvil y así evitar tener que mover la pantalla de lado a lado.

viernes, 6 de febrero de 2015

El retorno de "The Pirate Bay"

El sitio web de descargas Torrent regresa a la actividad en el día de ayer. El polémico "website" de descargas, The Pirate Bay, regresó ayer a su monótona actividad. Es su primera reaparición desde la redada que sufrió la compañía el pasado mes de Diciembre en sus oficinas de Estocolmo, donde se le acusaba de no cumplir la ley de Propiedad Intelectual.

La policía nacional de Estocolmo incautó servidores, ordenadores y demás equipos de gestión, además también detuvieron a varios responsables de la compañía. La nueva imagen de Pirate Bay es la de un ave Fénix, muestra el regreso desde sus cenizas. The Pirate Bay llegó a ser líder en descargas Torrent a nivel global, la batalla esta servida y continua ya que como podéis ver la página no se rinde y sigue la lucha para poder permanecer online.

No obstante, la web a vuelto pero contiene una inmensa cantidad de spams , torrents falsos y malware. Así que el tema sigue movidito con tan solo dos días en activo. ¿Cómo creéis que acabará la jugada?





martes, 13 de enero de 2015

¿Dónde está el zafiro de tu iPhone 6? Entre los fracasos tecnológicos del 2014

En el rincón del marketing actual hablaremos de las principales decepciones tecnológicas del año pasado, destacamos a dos empresas como Apple y Google. También cabe destacar el fracaso del Bitcoin, la moneda virtual.

Decimos que una tecnología es exitosa, siempre y cuando, genere unas necesidades a sus usuarios. Es decir, resuelva un problema y a su vez sea instalado y utilizado en millones de "smartphones". Los motivos de su fracaso son impredecibles , pueden ser por causas legislativas o, simplemente, no generar un "engagement" al usuario.

iPhone 6 sin su pantalla zafiro. Muchos rumores aseguraban que el nuevo iPhone 6 incorporaba la deseada pantalla de zafiro, la irrompible, es un 30% más denso que un cristal normal. Muchísimos usuarios de Apple que se compraron el iphone 6 se llevaron una desilusión muy grande cuando abrieron por primera vez la caja donde se encontraba el esperado teléfono. No obstante, les costó asimilar que el iPhone 6 no incluye las pantalla superresistentes de zafiro que todos esperaban. Se comenta que el gigante de Apple se gastó 850 millones de euros en crear una fábrica para su producción. Contrató a GT Advanced Technologies para llevarlo a cabo, pero la empresa está actualmente en banca rota ya que no tenía experiencia en la industria.
Características del zafiro:
  1. Lo encontramos en la industria de alta relojería.
  2. Su coste es 10 veces más alto que el cristal normal.
  3. Es un 30% más denso lo que permite evitar arañazos pero es más frágil a las caídas.
  4. La batería es el principal problema. El zafiro transmite peor la luz, eso significa que para el mismo nivel de brillo necesita más energía.
  5. En su fabricación gasta 100 veces más energía que un cristal normal.
  6. La durabilidad es un mito, es menos resistente a las caídas que un cristal normal.
Google Glass no cumple con las expectativas. En 2012 , Google creó unas expectativas demasiado elevadas en cuanto a sus Google Glass. Actualmente, y después de dos años, estas expectativas han desaparecido. También aseguran muchos medios que el número de desarrolladores de "apps" de las Glass ha disminuido exponencialmente. Hablando de los desarrolladores de aplicaciones, este es el principal problema que tiene la empresa blackberry para llegar a un mayor mercado.



El Bitcoin, una estafa para cibernautas. Se pensaba que sería un gran año para esta moneda virtual, sin embargo en el 2014 ha caído un 62% de su cotización. Bitcoin tiene infinitos de defensores todos ellos apasionados de una moneda que usa poca gente y que no se puede calificar exitosa.










viernes, 19 de diciembre de 2014

Impresora 3D gigante que construye casas en 24 horas

        La impresora 3D es considerada la invención de la Tercera Revolución Industrial, como en su momento fueron la máquina de vapor y el motor de combustión. Estas impresoras nos permiten "imprimir" cualquier cosa que hayamos moldeado antes en nuestro ordenador, ha sido catalogada como el mayor invento tecnológico de todos los tiempos, siendo más potente que el propio Internet.

       Hasta el momento esta impresora se utilizaba para construir piezas costosas por ejemplo naves espaciales, comido e incluso se está utilizando para órganos humanos. Es por esto que se considera un invento revolucionario ya que dispone de un amplio abanico de posibilidades. No obstante, este abanico se amplía con la creación de una impresora 3D gigante que puede construir en 24 horas una casa de mas de 200 metros cuadrados, utiliza como tinta un cemento enriquecido con fibra de vidrio. Esta impresora mide 150 metros de largo por 10 de ancho y 6 de alto.

      El proyecto, como no, se realizó en China por la empresa Shangai WinSun Decoration. Pretende revolucionar el sector de la construcción con su gigantesca impresora 3D, con la capacidad de elaborar las piezas a gran escala y construir una casa entera de dos plantas en un solo día, el cliente pedirá la casa y al día siguiente ya la tendrá a su disposición. Lo más sorprendente no es la rapidez con la que se elabora sino el módico precio por la que se construye, el presupuesto no supera los 4.000 euros.

     Cada impresora tiene la capacidad de realizar 10 casas en un solo día , estas casa son mas económicas pero también más ecológica y más sólida según su creador. ¿Deberemos cambiar el concepto de casa prefabricada? 

     Se requeriría el trabajo humano para instalar puertas y ventanas, así como la instalación de electricidad y agua, lo que, evitaría la supresión de puestos de trabajo en el sector.

     Este proyecto tardará algún tiempo en materializarse. Aunque cuando lo realice desbancará por completo al ladrillo por su barato coste, como su rápida construcción. También ofrece la posibilidad de personalizar nuestro hogar como nunca habíamos podido imaginar.

jueves, 18 de diciembre de 2014

Facebook se introduce en mercado de realidad virtual, con Oculus

       La red social fundada por Mark Zuckerberg anunció el pasado julio la compra de la empresa Oculus VR, empresa creadora de las gafas de realidad virtual Oculus Rift. Es así como Facebook se quiere introducir en el sector de los videojuegos, y expandir la tecnología de Oculus a sectores de la comunicación y el educativo.

      La compra se realizó por nada menos que 2.000 millones de dólares, que se pagarán 400 en efectivo, y 1.600 en acciones de la propia red social. Se puede considerar que la penetración al sector le ha salido cara. ¿Creéis que le dará rentabilidad?

     El CEO de Facebook asegura que Oculus les proporcionará la mayor plataforma social jamás existida, y nos cambiara la manera de trabajar, jugar y comunicarse. También añade, "los móviles son la plataforma actual pero ellos ya se preparan para las plataformas de mañana".

     Oculus es una compañía referente en el sector de realidad virtual gracias a sus Oculus Rift. La compañía mantendrá sus oficinas en california, y conservará un cierto grado de independencia en sus operaciones y decisiones con respecto a Facebook. El equipo de Oculus señala por su parte que "estamos emocionados de trabajar con el equipo de Mark y Facebook. Creemos que la realidad virtual definirá de forma muy profunda las experiencias sociales que conectan a las personas de nuevas y mágicas maneras".

     Uno de los elementos que puede fallar cuando usas estas gafas, es que necesitamos algún tipo de tecnología que se pueda utilizar en ese "mundo virtual". Por este motivo, Oculus ha adquirido dos compañías: Nimble VR y 13th Lab. 
  • La primera, Nimble VR, ha creado una cámara para detectar las manos especialmente dedicadas a las Oculus Rift. Tan solo hay que acoplar la cámara a las gafas y tus manos se convierten en parte del juego. 
  • La segunda compañía, 13th Lab., se encargaría de la visión artificial y realidad aumentada, también tiene avanzado un sistema de creación de mapas en 3D a partir de imágenes. Así se podrán crear juegos que el entorno real se "funda" con el virtual.
     En definitiva, la realidad virtual es el futuro de los videojuegos, mediante unas gafas que aíslan completamente al portador de su entorno y lo introduce en una realidad tridimensional y envolvente.


miércoles, 17 de diciembre de 2014

Sony lanzó en China su consola PlayStation 4 el pasado 11 de enero

     Tras 14 años de prohibiciones para el sector de las videoconsolas, la multinacional japonesa Sony, con el lanzamiento de su consola PlayStation 4, se sumó este mes de enero a su rival mundial, Microsoft, que ya se introdujo en el mes de septiembre con su Xbox One.

     Todo comenzó en junio del año 2000, donde el ministerio de cultura prohibía conjuntamente la fabricación y venta de consolas de videojuegos dentro del país, a causa de la preocupación que puedan mal influenciar a los jóvenes. Aunque estos productos se pueden conseguir en el mercado negro de consolas y juegos piratas, por lo que supondrá una competencia importante a tener en cuenta por la compañía. Xbox también tiene problemas con dicho mercado tras su reciente incorporación.

     No obstante, el pasado 29 de septiembre de 2013 el gobierno creó la Zona Piloto de Libre Comercio de China, que hace posible la fabricación y venta de videoconsolas en el mercado chino. 

    Sony se alió con el Grupo Perla de Oriente que es una firma estatal de inversión, publicidad y mediática, es toda una insignia para su ciudad (Shangai). Sony trabaja para un total de 26 empresas chinas. La compañía anunció que las ventas comenzarían el 11 de enero con un precio de 380 euros (2899 yuanes), y así fué. Añadió que intentará ofrecer a los clientes chinos unos servicios a la altura del estándar mundial, aunque aclara que tienen que cumplir con las regulaciones chinas.


    Actualmente, la PlayStation 4 supera las 13,5 millones de unidades vendidas en todo el planeta, y se proclama la consola más popular de Sony desde que lanzó la primera en 1994.


lunes, 15 de diciembre de 2014

En Foxconn son muy habituales las huelgas, incluso en la producción del iPhone 6

       Cerca de mil trabajadores de una fábrica de Foxconn , en el centro de China, se pusieron en huelga para protestar por los bajos salarios que reciben por parte de la empresa taiwanesa, que se dedica al ensamblaje de productos de Apple y demás compañías multinacionales.

       Esta protesta se produjo el pasado 8 de octubre en el distrito de Shapingbei, donde se ubica una planta de Foxconn.

       Los empleados alegan que sus sueldos son extremadamente bajos con una media de 250 euros (2000 yuanes), si trabajan horas extras como máximo llegan a cobrar entre 350 y 450 euros (entre 3000 y 4000 yuanes).

      También se quejan por la tecnología punta que están implantando en las fábricas para reducir costes en recursos humanos, es decir, para tener el mínimo número de trabajadores.

      Una de las pancartas decía:”Tenemos que comer y mantener a nuestra familia”. Desde hace años se producen huelgas por diferentes razones, de las que predominan los abusos laborales o bajos sueldos. Es por eso que no se trata del primer conflicto entre los trabajadores y Foxconn (el mayor fabricante mundial de componentes electrónicos que trabaja con marcas como Apple , Hewlett Packard, Nokia , Sony y Dell).

      En el años 2012, miles de trabajadores de una planta de Foxconn, en la que se fabricaba el iPhone 5, se declararon en huelga por las brutales horas de trabajo que soportaban, lo que paralizó la fabricación del teléfono de Apple.
Ese mismo año reconoció que había contratado a 500 menores, de entre 14 y 16 años, declaró que los contrató como aprendices en una de sus fábricas en China.


      No obstante, el público chino se mantiene al margen de estas huelgas o denuncias, y guardó con ansias la salida a la venta del iphone 6 que provocó colapsos en las tiendas.

domingo, 14 de diciembre de 2014

Querido ministro Wert

         Ni siquiera han transcurrido más de 2 días de la decisión de cerrar Google News en España y ya se producen secuelas en el tráfico online. Las estimaciones de los expertos indican que los diarios digitales españoles perderían entre un 10% y el 30% de su tráfico.Teniendo en cuenta que Google representa el 90% del mercado de buscadores, esta es una acción que nos hace retroceder, todo lo que avanzamos se puede echar a perder por una ley.

        Recordamos que toda esta masacre de paginas de enlace, y ahora la desaparición de Google, se producen porque intentan evadir la nueva ley impuesta por el gobierno de Propiedad Intelectual y/o "Tasa Google",---como hemos comentado en las noticias anteriores---, que entrará en vigor en enero del año próximo.


         Me gustaría dar las gracias al ministro Wert, por aplicar estas medidas tan eficaces. Decirle que para tomar decisiones se debe tener conocimientos básicos del entorno situado; en este caso el territorio español. Como tú no te has dignado a realizarlo voy a facilitarte algunos datos sobre internet: hoy en día, es el segundo medio al que accede más población, en España hay más de 24 millones de internautas, su perfil es de 25 a 44 años , la media de edad de cada vez aumenta ya que las personas mayores conocen internet y tenemos una menor tasa de natalidad. El 47% accede a diarios electrónicos y, es más, el 56% de la población se conecta diariamente. Teniendo en cuenta que Google representa el 90% del mercado de buscadores, ¿como podemos imponerle una tasa a quien nos ayuda a expandirnos?


       
       Es una vergüenza que se le siga concediendo la potestad de realizar leyes a una persona que ha demostrado no saber las consecuencias que conlleva su aplicación  y, además, sabiendo los antecedentes que acumula. Hoy en día nadie en este país se puede sentir orgulloso, ya que tenemos a una banda que nos representa a nivel europeo y estatal.

       También aprovecho para rogarle al ministro de educación que deje la carrera política, así todos estaremos más tranquilos, en manos de gente que mira por una educación digna tanto para niños como adultos. También recordarle que no estamos en la época franquista realizando medidas para cerrar el comercio global y basarse en el autoconsumo/autoproducción en este caso de contenidos. Internet es un mundo globalizado, sin fronteras, sin limitaciones, un mundo muy tranquilo sin políticos y sin gente que nos cierre nuestras puertas, que acabe con nuestra libertad. Hasta que ha llegado el ministro Wert y realiza la medida más absurda de los últimos tiempos.

              En realidad, la verdadera tasa la pagaremos todos cuando tengamos que recurrir a medios de pago, como Google Adwords, para compensar pérdidas ocasionadas por la ausencia de Google News. Lo único que conseguimos es una mayor dificultad para el posicionamiento en la web y poder llegar a más países. Me atreveré a decir que nos atrasamos un par de décadas con esta "Tasa Google". Google tan solo nos posiciona y nos trae visitas a nuestra web , nuevos usuarios, mayor accesibilidad a otros países, en definitiva, con Google TODO ES MÁS FÁCIL.

viernes, 12 de diciembre de 2014

Cierre de Google News en España


   Como venimos observando esto solo es el comienzo de una huida por parte de las empresas, en este caso grandes empresas o multinacionales, con altos volúmenes de negocio que están esquivando la nueva ley de Propiedad Intelectual que entrará en vigor en enero de 2015 en el territorio español.

           Por culpa de esta nueva ley de Propiedad Intelectual, Google ha tomado la decisión de cerrar el site Google News en España. La fecha fijada es el próximo martes 16 de diciembre antes que entre en vigor dicha ley.

           Google no ve viabilidad de sostener su página, tras la nueva ley, y desaparecerá de la página web el  apartado de Google News.


  •        El párrafo de esta nueva ley que afecta a Google News es el siguiente:
           Artículo 32.   
       La puesta a disposición del público por parte de prestadores de servicios electrónicos de agregación de contenidos de fragmentos no significativos de contenidos, divulgados en publicaciones periódicas o en sitios Web de actualización periódica y que tengan una finalidad informativa, de creación de opinión pública o de entretenimiento, no requerirá autorización, sin perjuicio del derecho del editor o, en su caso, de otros titulares de derechos a percibir una compensación equitativa. Este derecho será irrenunciable y se hará efectivo a través de las entidades de gestión de los derechos de propiedad intelectual.
            
Esto significaría que todas las publicaciones están obligadas a cobrar una tarifa a Google News, por mínima que sea la agregación de contenidos. Es una situación diferente a la que ocurrió en Alemania, la diferencia está en que allí la tasa no tiene carácter obligatorio o irrenunciable. Aunque tuvo que dar marcha atrás tras perder el 40% de su tráfico en el buscador y casi el 80% en Google News.


Richard Gingras, anuncia en el blog de la compañía de Google News, “que lamenta esta situación pero la considera insostenible y recuerda que cualquier publicación puede decidir estar o no presente en Google News y la mayoría decide estar presente. Añade que ellos solo redirigen el tráfico de usuarios a su propio sitio web (ya sea blog o página web), lo que les ayuda a generar ingresos”. 


¿Qué opinais vosotros sobre esta nueva Ley de Propiedad intelectual? ¿Dará el brazo a torcer el gobierno español?¿Será sostenible para los usuarios en España? Muchas preguntas quedan en el aire y ninguna queda muy clara.

miércoles, 10 de diciembre de 2014

Otra operación contra la piratería tumba a la página The Pirate Bay

Nos encontramos en una semana fatídica para los consumidores de televisión online. Tras la clausura de Seriespepito y Series.ly  anunciara que quitaría el contenido  que no cumpliera la ley de Propiedad Intelectual,The Pirate Bay , ha sido tumbada por la policía de Estocolmo.


The Pirate Bay es uno de los mayores sites de descarga de Torrent a nivel global.La página está caída a nivel mundial por otra nueva redada llevada a cabo por la policía de Estocolmo.



La policía nacional llevó a cabo una redada este martes incautando servidores , ordenadores y demás equipos , para proteger la propiedad intelectual.


Tras remar a contracorriente e intentar evitar problemas legales , el portal The Pirate Bay está caído en todo el mundo. Otros sites de descargas Torrent como EZTV , Torrage y algunos otros también han caído a la vez que The Pirate Bay.


“Gracias” ha esta nueva redada contra la propiedad intelectual, The Pirate Bay , se ha convertido en trending topic en España.

domingo, 7 de diciembre de 2014

El cambio en los últimos 10 años es mayor que en 100

Iniciamos nuestra nueva aventura en el rincón del marketing actual con la tecnología. Cómo todos sabemos hoy en día la tecnología forma parte de nosotros mismos. Podemos decir que ha cambiado el mundo , no tan sólo el mundo, sino que también a las personas. La transparencia es la nueva clave del éxito ( saben quien eres, como actúas...),también su democratización ya que hoy en día cuesta menos, es mejor y más barato.

El sociólogo Duncan Watts habla de la regla de los seis grados "Six Degrees" se basa en la posibilidad de contactar con cualquier persona del planeta en tan solo seis "saltos", mediante el boca-boca o boca-oreja. Por ejemplo con LinkedIn.

Según estudios el cambio en los últimos 10 años es mayor que en los últimos 100 años, por eso muchos expertos dicen que ¡ no estamos en una era de cambios, sino en un cambio de era! Nos encontramos en una era digital , dónde el papel y el bolígrafo están en peligro de extinción. Estos serán sustituidos por  tablets o ordenadores portátiles.La era digital ha cambiado el mundo de la comunicación.


 El mundo de las tablets aparecen en 2010, la introducción al mercado de este nuevo producto la realizó Apple con su Ipad. Se presentaba como una mezcla entre un netbook , un dispositivo para leer libros virtuales y un ipod, sus resultados eran una incógnita ya que podían ser un fracaso. No obstante, actualmente el 25% de los internautas dispone de una tablet.

Internet es el medio al que accede más población, después de la televisión. Dispone en la actualidad de 25 millones de usuarios/diarios en España, las comunidades con más internautas son Madrid, Barcelona y Baleares. Es por eso que podemos introducir internet dentro de la pirámide de Maslow (necesidades básicas). Es el segundo medio con mayor inversión publicitaria , que supone casi el 21% de toda ella. Ya que el comercio electrónico crece sin parar. Google, Facebook y Youtube son los Reyes de la Audiencia.

En definitiva: Ha transformado las bases de nuestra cultura y comportamiento de la sociedad. (Fuente:Actívate, Google España 2014 )